文|胡瀚中；来源|传媒少数派(ID:media_shaoshupai)
路径依赖和降维打击
我们现在使用的电脑键盘是肖尔斯键盘，该键盘布局字母区第一行的前六个字母是“qwerty”，由打字机之父美国人肖尔斯发明，以当时的制造工艺，使用abcde自然顺序排列字母，打字机容易出现故障，肖尔斯打乱了字母排序，为了商业促销，肖尔斯号称这种排列是最科学的，可以加快人们的打字速度。
肖尔斯在商业上获得了巨大的成功，这种键盘排序也成为工业标准，沿用多年。尽管后来出现了多种设计方案，均优于这种键盘，但在市场上均没有形成影响力。肖尔斯键盘第一个在市场上获得最大成功，使用者以及后来电脑时代的设计厂商，因此形成路径依赖。
输入法的东方不败是五笔字型。后来据说产生了约两千多种输入法，其中不少设计比五笔字型更简单更科学，但都无法撼动五笔字型的市场地位。许多研发者穷其一生创造的旷世之作，最终都被历史淹没。
但事情往往会有戏剧性的转机。首先是输入法，搜狗输入法采用了互联网大数据词库，其拼音输入法容错度极大，其五笔输入法又创造了五笔与拼音混排方式，第一次挑战了纯五笔的市场地位。
随着手机安卓平台兴起关婷娜三围。键盘字母排序再也不必忍受肖尔斯键盘的规则，输入法方面，除了拼音，有五笔划输入法和手写输入法，还有更为神奇的语音输入法。罗胖子给讯飞做的广告十分出色，但其实，其他厂商的语音输入法，识别度也挺高。
多年以前，我学会了五笔字型，真是努力感动天，效率提高了很多。但是，在罗胖子为讯飞做广告之前，我就已经开始使用另一款语音输入法，识别效果相当不错，我现在写东西基本上都靠语音输入法，就算用电脑也一样。
为此，我的一个做主播经纪的朋友还专门送了我一个收音效果挺好的话筒。大多数的情况下，我根本就不用键盘输入，路径依赖从此不存在，革键盘和输入法命的是降维打击。
还有一个路径依赖十分明显的例子，那就是在微信的势力越来越大的情况下郭跳跳，你去开发app往往是无效的，前不久在桔子会听到一次讲座闲王的盲妃，廖江涛老师分享了他把整个公司流程都建立在微信上面的做法。
路径依赖使得产品设计以及竞争样态，并不以你做得更好为标准，而是以占优势的公司会怎样做为标准，只要整个市场的格局没有大的变化，后来者，尽管说很优秀，也只能是唐吉柯德对风车挑战。
只有在使用场景发生根本性的变化的时候，你才能以降维打击的方式去颠覆先行者的竞争优势。你能够做的事情我都能做，并且方式更优，效果更好，并且更重要的是，我能够改变用户使用的场景，并且借着这种改变而改变用户行为与使用习惯。
路径依赖使传统媒体还能存在，存在好长时间；路径依赖也使部分新兴媒体新生事物，彼此依然打着常规战争、传统战争
路径依赖，其实是一股特别可怕的力量，蛇有蛇道，鼠有鼠路，捕蛇者甚至于可以在蛇道上埋设刀尖，把蛇直接从头到尾给剖开林宗德。
媒体人焦虑也罢，各种唱衰，各种不服也罢，其实大家可能都忽略了一个很重要的事情，能够让传统媒体继续延续下去的，是路径依赖。
互联网世界给了人很好的新的互动方式，但是人会不会在某个时刻，依然想要捧着纸质报纸，依然喜欢静静地躺在沙发上，看看电视？
在许多家庭，尽管卫星电视、有线电视早已经就退出了客厅，但人们收看爱奇艺等等应用的时候，往往依然还是在电视上。
有些电视盒子的应用，甚至于连县级台都输入了进去，那么除了电视购物等经营性的不愿意给电视盒子公司付占频费的特殊频道以外，其他电视台，依然有机会被人们收看，只不过人们使用的不是有线电视而已，这种用户习惯的路径依赖可以使电视台苟延残喘很多年。
在五笔字型时代，人们会一直不断地抱怨以外，但为了打字速度快，也只有强迫自己学习那些特别难拆的字根。
在互联网时代，只要人们还有类似躺在客厅沙发上看电视的需求，只要有这样的路径依赖，传统媒体就不会死，因为那种场景，那种需求依然是存在的。
路径依赖也使部分新兴媒体新生事物，彼此之间依然打着常规战争、传统战争。
直播平台，尤其是手机移动直播平台，有很多秀场特质。所以打造一个更好的秀场，让其中优秀的主播能够成为明星，起到明星效应，就成了直播界老总的心理预设与路径依赖完美江河。
于是，继“直播界奥斯卡”花椒之夜后，“直播界格莱美”也来了，梦想直播也策划了与南京电视台和爱奇艺联合行动的梦想星计划，由传统电视台与直播平台和视频平台共同合作造星计划，这样的设计会使很多原本就想找到出头通道的歌手，通过新的路径来红，一段时间内，会很轰动。
但是其实这仍然是一场基于路径依赖的竞争。因为要做秀场，所以说一定要捧红主播，因为主播要有续存能力，所以一定要让主播有可以更多的展现舞台，以及更多实现价值的ip。这是当家人在心理预设上的一种路径依赖。
但实际上，造星并不是件容易的事情，他需要有强有力的ip内容承载，马东老师说做内容创新，成功者不超过5%，其实马东老师太客气了，事实应该是不超过1%。
路径依赖很难打破， 逆袭之所以引人注目，其实就是因为它不容易成功。 如果不是读中戏或者其他一流艺术学校，很难挤入一线演员圈子，从网红跻身知名演员行列，难上加难。
内容创业同样很难果缘法师，如果不是本身就在传统媒体积累了大量的经验和能力，做新媒体自媒体也很难成功，厉害的依然是罗振宇等等在传统媒体就已经成功的人转型。你看过几个逆袭成功的例子？阶级固化，成功路径依赖，其实是很普遍的一个现象。
尽管直播平台为民间歌手拓宽了事业通道，但是从策划和执行方面，这些平台，不太可能象《歌手》《好歌声》那样打造最一流产品，所以，也就无法撼动传统媒体在这方面的地位。
当然，如果平台拥有者本身就有很强大的网综节目打造资源，只是想以直播平台来作为吸引选手的路径，另当别论。
直播所提供的是一种新的视频互动方式，它提供的是一个平台、一种可能性，同步推ipad版而不是去进行内容生产，今日头条就号称自己只有技术员，没有编辑。
直播平台最开始就是被人用来当做秀场，这种形态的入门门槛极低，这也是造成千播大战的直接原因，如果直播平台的精力更多的是去打造知名的网红ip，并且挑战的对标对象是与传统媒体以及各个视频平台的优质资源的竞争，胜算并不是很大。
只有降维打击才能让新兴媒体真正打败传统媒体
有位写公众号的行业前辈，很喜欢用吃屎两个字，他说现在能够救视媒的是直播，很抱歉，老弟表示不接受。
真正能撼动传统媒体地位的是降维打击！今日头条做的就是降维打击，它没有像腾讯新闻、网易新闻那样去与各地的传统媒体签合作协议，获取海量的新闻，它不生产内容，只做采集陶乐思，只做个性推送。
传统媒体的调性以及使用场景与直播是不一样的。在权威发布以及大规模宣推方面，传统媒体有着不可取代的地位和作用。
如果我们把时间拉回到唐宋年代，现在很厉害的直播，在那个时代，其实应该算勾栏。现在被唱衰的传统媒体雷浪声，在那个时候可能应该算是邸报。
为什么把直播会比作勾栏马诗慧，勾栏在那个时代是文人墨客的交际场所，那个时代的许多著名歌手知名艺人，都出自于当时的勾栏秀场。
为什么要把传统媒体比作邸报，那个时候的文人墨客的重要文章，高兮妍政府信息传播，靠的都是邸报。所以它和我们今天的传统媒体是一样的，他是正规信息发布渠道。
但是邸报是不是可以把自己的每一次发布会，都定点在某一个勾栏去发布，就可以延续自己的权威性和影响力呢？
这样，效果当然会很好，编辑们在一起边嗨歌，边看妙曼的舞艺表演，边吟唱“莫愁前路无知己 天下无人不识君”，互粉。但，这一切与邸报是否办得好以及能否延续得下去龙鳞甲防弹衣，其实没有关系。 你觉得勾栏的传播能够伤到一个正规发布渠道的威力吗？
现在的直播其实现在伤不了也帮不了传统媒体。但如果直播不是勾栏李梓萌简历，或者，不仅仅只是勾栏呢？那么降维打击就来了。如果直播不是只做秀场，如果直播可以干预，能够影响到普通人的日常生活，它就有可能真正打击到传统媒体。
直播天然的就带有很多媒体的属性，但是如果直播的聚焦点仅仅只是秀场，它是撼不动传统媒体的地位（你几时看见过红磨坊撼动过政权？）。 直播平台还可以吸引那些传统媒体的精英去做每一个城市的关键子频道（教育、商务、本地脱口秀），他们有能力打造一个个消费者离不开的视频平台，在传统媒体做过频道总监的人，干这件事情，都轻车熟路，他只是换了一个工具而已。
直播平台可以干很多事情。新闻这一块就让传统媒体和今日头条去做，反正你也撼动不了。但是新闻评论类及脱口秀类的节目，是不是可以有优势？参与感互动感很强的周亚仙，可以打击电视购物和淘宝直播的商务直播，可不可以玩？和地推以及现场商务活动连接在一起的打破现场与网络界限的活动，可不可以组织？
很多原本在电视上，才能够做的项目，直播平台拿去做，成本更低，效果更好。比方说一档文化访谈类节目，放在电视上做，要去演播厅录像，做视频剪辑，加片花，然后播出赌命威龙，放在直播平台上东亚票务，连个麦就可以了。
直播平台想要绕道突袭、降维打击，其实不应该迷恋于秀小林尊场，迷恋于造星计划。它可以在各地笼络人艺或其他本地知名脱口秀演员（每个地方都有每个地方的郭德纲，文化氛围比较好的地方，也都曾经有过文化类访谈节目，有知名的文化学者），它可以聚焦于本地生活梁亦芸 ，让更多事情有想象空间，很多事情都可以搬到平台上来做（每个地方的商场促销或者电商+门店的新零售业态，直播做起来的话，都可以直接打击电视购物和电视日常消费广告，并且可以打击到淘宝的电商平台），直播平台可以提供更好的基础服务， 营造本地商圈直播生态， 吸引更多的合作者、加盟者，并为用户做好搜索以及个性推荐，以通过类似于淘宝直通车的竞价排序获利。
后起之秀的直播平台，其实可以更多向YY这样的平台学习。
在生态打造上，YY做得比很多后来的直播平台都要好，YY，除了秀场以外，游戏直播以及财经直播以外，很大的一块就是在线教育频道，可以说YY改变了在线教育的业态。
但是，由于事情做得太好，又被传统的互联网老大佬腾讯截击。随着腾讯课堂的兴起，由于腾讯巨大的用户基数，许多在线教育平台原本在YY上拓展，现在已经更多转战到腾讯课堂上面去了。用户基数以及用户的变现能力是决定平台前景的最大变数。
但在这方面，YY的做法独到，并且很有成效的。现在几乎所有的直播平台，都没有更多的去吸引实体商家的入驻，也没有做好排名算法，没有做好生态。过多聚焦于秀场，这恰恰有可能真的是一种有如宿命的路径依赖。
利用路径依赖，也可以进行传统媒体与直播平台的组合
电视等大众传播平台重生鲲鹏，是扩大主播或者网络平台影响力的有效推动渠道。电视在某些业务策划方面韦斯琴，是可以与直播平台互通有无，协作并进的。
项目的合作，除了需要策划人员以外，也更需要股权设计等方面的大智慧金橘花。也许，某些直播平台与电视台的合作，可以创新出某种恰当的新鲜模式央务鹊桥。
后记
大唐长安直播界，已经开始做本地商务活动推广并且为各品牌做网红匹配，策划界开始流传一些惊心动魄的绝美短视频之作，经过平台上的那些靓女或清新清静小鲜肉的二次创作与吟唱，这种网上的促销活动总让人感觉真实亲切。看直播成为社交场合的新型交流方式。
以前在政府传媒干过的几个策划人，王之涣和高适、王昌龄经常去天上人间梦想实现直播平台，一会看歌台舞榭，听歌女唱诗。也为自己代理的品牌助阵，几轮下来，独独听不到王之涣策划品牌的直播。
王之涣指着网红中最美的一个，对在座的几个兄弟说，如果她代言的不是他的品牌，他从此就不再在品牌策划界混了。
那个最美的网红出场了，推荐的果然是王之涣的西域干果品牌《凉州词》的“黄河远上”系列。一时间，点赞下单的人无数……
何以解忧，唯有直播。吃啥买啥，就看直播。
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