各市旅游发展委（局）：
现将《2018年“好客山东贺年会”工作方案》印发给你们，请结合全域旅游、十大文化旅游目的地品牌、乡村旅游和新业态发展，认真贯彻实施。
山东省旅游发展委员会办公室
2018年1月2日
2018年“好客山东贺年会”工作方案
一、贯彻十九大精神全面提升贺年会
2018年“好客山东贺年会”（以下简称贺年会）是贯彻落实十九大精神和省第十一次党代会部署的具体行动，是满足人民日益增长的美好生活需要的重要举措。今年“好客山东贺年会”的主题是“共铸中国梦黑司祭们，齐鲁过大年”。各级各部门要在充分总结前八届“贺年会”经验的基础上，曲芷含牢牢把握走在前列的目标定位，紧扣本地旅游市场供需结构实际变化名邦西城国际白少宠妻如命，以旅游供给侧结构性改革为主线，按照高质量发展的要求本色警察，进一步丰富提升贺年会旅游产品线路和旅游节事活动。一要充分发挥市场配置资源的决定作用，调动全省旅游企业、涉旅企业以及全社会的主动性和参与性赌命鸳鸯，以市场需求为导向，继承传统年节文化地拉罗司，引进外来文化，进行冬季及贺岁产品定位和设计，形成创意丰富、千姿百态的贺年会格局。二要更好地发挥政府的作用，坚持“旅游+”“+旅游”和全域旅游理念，通过“好客山东贺年会”平台，整合元旦、春节、元宵节期间本地的文化、旅游、节事、体育、民俗、消费、交通等领域信息及活动，促进全区域、全时空、全产业链融合，持续提升“贺年会”节事活动品牌知名度及影响力。三要牢固树立绿色发展理念，倡导绿色生态理念，开展绿色消费，弘扬文明、节俭、生态、环保消费意识李京恬，推进完善全域旅游促进生态文明的体制机制，在餐饮业弘扬鲁菜文化，开展“食材绿色革命”和“光盘行动”，倡导“绿色出行”“低碳出游”偷吻睡美人，形成良好的口碑效应，打造节能环保的绿色“贺年会”。四要将贺年会与全域旅游、十大文化旅游目的地品牌建设、乡村旅游提档升级、乡村扶贫、发展旅游新业态紧密结合，协调发展。广泛调动历史、人文、戏曲、民俗、节庆等多种文化元素融入群众喜闻乐见的旅游活动之中，营造喜庆、红火、祝福、和谐、团圆的节日氛围卢克沃洛。五要开展旅游惠民活动，发挥乡村乡情浓、年味足的优势，挖掘、凝炼、提升、渲染山东春节过大年民俗进景区、进社区、进酒店、进乡村旅游点，利用城市回流乡村过大年的优势，促进城市居民下乡旅游消费，促进城乡互动斯摩卡，农民增收。
二、突出“三大节点”渲染浓厚年节氛围
各市要突出元旦、春节、元宵节三大节点，挖掘整合当地各类传统民俗与节庆活动，注重创新，加强宣传，制造热点，引发关注热潮。一是紧扣三大节点开展系列节庆活动。元旦节点继续举行“跨年迎新”节庆活动，青岛、日照、烟台、威海、泰安等市围绕“元旦迎接第一缕曙光”“敲响新年钟声”等主题开展活动，其它市结合元旦消费热点，打造区域特色“民俗节庆活动”。春节节点以“祈福团圆”为主题，渲染新春氛围，在春节黄金周期间创意“辞旧岁贺新春”等各类文化旅游活动。元宵节节点以“闹元宵”为主题，积极整合庙会、山会等特色拜祭祈福文化资源，挖掘各地具有吸引力的传统文化遗产资源，打造特色民俗狂欢活动产品骗术奇谭。二是培育区域节庆活动旅游品牌拉动淡季旅游消费。每市重点培育打造1-2个具有地方特色的民俗节庆活动旅游品牌，坚持政府引导、企业主导，按照“市场化、品牌化”的目标，迎合市场需求，形成区域化的消费热点。已形成规模的品牌要继续创新发展，巩固和扩大品牌影响力。三是借助科技手段升级节庆活动体验方式汉明帝尊师。顺应旅游产业智慧化的趋势，借助互联网、大数据、人工智能等智慧化手段独眼枭，包装、宣传、推广特色节庆活动，例如配合各类线下活动策划“AR、VR贺年会”等线上体验，传承创新优秀传统民俗文化,营造线上线下双向互动的热烈氛围。四是推进年俗文化落地生根。组织剪纸、年画、春联、曲艺等专家及志愿者进社区、进广场、进文化主题酒店展演佐野夏芽，开展年俗文化相关活动，为市民和游客打造融合表演性、互动性、体验性的节庆产品、商品，展示传统优秀文化。
三、丰富“五大产品”打造冬季旅游热点
各级各部门要进一步丰富完善贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大产品”体系。每个市力争推荐每个类别5-10种区域特色产品，要贺年主题鲜明，文化特色突出，设计科学合理梁博的微博，符合消费趋势，融合“食住行游购娱”旅游全要素。一是加大“五大产品”创意设计力度。包装一批面向不同消费群体的贺年礼产品，包含地方特产、农副产品、年节生活必需品，春联、年画、剪纸等节日民俗文化用品及礼品；提炼鲁菜精粹，弘扬传统饮食文化，推出一批不同价位、不同需求的贺年宴产品；打造一批涵盖焰火晚会、山会、庙会、灯会等文艺演出、民间娱乐、非物质文化遗产活动的贺年乐产品；结合十大文化旅游目的地品牌和全域旅游建设，开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品，重点整合滑雪、温泉、葡萄酒庄、研学旅行、中医养生等新业态，发掘乡村、民俗、鲁菜美食等新的增长点，开发博物馆、科技馆、图书馆、美术馆、文化馆、艺术馆、农业科技示范园等新兴文化资源；深入研究传统的“福文化”及祈福习俗，策划一批富含“祝福健康”“祝福长寿”“祝福平安”“祝福兴旺”寓意的贺年福产品。二是搭建“五大产品”网络展销平台。重点支持有条件的酒店、景区、旅行社等开展网络推广与销售，通过与知名电商、OTA进行大数据平台及销售渠道合作，细分市场，定向推送，推进“贺年会”五大产品预订销售。三是鼓励“五大产品”跨类融合。鼓励旅行社将贺年会民俗节庆活动与美食、祈福、特色礼品等多种元素整体设计，形成“五大产品”跨类别融合的多元化贺年产品。也可通过举办乡村年货大集、发展精品民宿、到农村过大年活动等向乡村延伸。
四、开展评比活动扩大“贺年会”影响
各地继续开展“贺年会之最”“贺年会金点子”等传统民俗评选活动，传承优秀年节文化；举办贺年会摄影大赛、网络微视频大赛，以影像形式传播山东年俗旅游资源；举办最炫文创产品设计大赛，促进“贺年会”文化创意产品的开发；开展“我最喜爱的好客山东贺年会活动”评选肖恩·奥普瑞，调动群众参与的积极性，扩大“贺年会”品牌影响力。
五、营造浓厚氛围放大山东年俗文化魅力
各级各部门要充分利用多种多样宣传渠道非凡公子，烘托气氛，营造浓厚、热烈、祥和、幸福的山东年俗文化氛围。一要强化“贺年会”主题。在景区、酒店、大型超市、火车站、汽车站、休闲广场、公园、观光大巴等场所张贴“好客山东贺年会”标识，播放宣传视频。二要加大宣传力度。创新宣传思路，充分发挥传统媒体和新媒体各自优势，认真谋划，全方位、多角度开展“贺年会”信息宣传营销粤电商务网。三要开发文化创意产品。将“贺年会”的年节文化内涵通过景点、美食、文艺展演等形式，转化为可观看、可体验、可收藏、可回味的文化旅游产品或商品。四要开展精准营销。向山东主要客源市场宣传“共筑中国梦，齐鲁过大年”“到山东过大年”等主题及相关产品。
六、做好贺年会活动的组织实施
各级旅游部门要加强组织领导，强化责任落实，制定贺年会工作方案，认真做好各项工作吉增·佩玛。一要成立工作小组，完善组织机构，形成工作机制，确保各项工作有序进行。二要明确责任分工，与相关部门联络协调，形成合力。会同宣传部门组织媒体开展贺年会宣传；会同文化部门组织文化团体、艺术院团等开展文艺演出；会同商务部门丰富节日市场供应；会同水利、农业、林业、文化、海洋渔业、住房城乡建设、宗教等部门在风景名胜区、公园、宗教旅游场所等开发贺年会产品；会同体育部门举办各类群众性体育活动；会同卫生计生、民政部门开发特色医疗、疗养康复、养老养生等贺年会产品；会同公安、工商、卫生、食监、质监、安全等部门维护市场秩序，打击各种违法违规行为，做好安全保障。三要做好宣传动员。通过媒体等渠道魅情霸爱，鼓励各景区、酒店及相关涉旅企业规范服务、热情服务，鼓励市民游客文明出游，营造和谐友好的“好客山东贺年会”氛围。
来源：省旅游推广中心