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拿索天堂岛推广局（NPIPB）是如何通过视频推广和信息定制等组合拳实现旅游目的地的推广的呢？
目标人群
拿索天堂岛的营销部副总裁Kim Anderson说过：“拿索天堂岛在做旅游推广时我的帝王生涯，目标人群是非常明确的。”
“他们可能在Google上搜索过一些目的地相关的信息，如拿索、亚特兰蒂斯、天堂岛、巴哈马、加勒比海等”，她还补充道，“锁定的人群不包括游轮乘客，并且目标人群是白天出行，夜晚要入住目的地酒店的。”
“因为巴哈马离东海岸最近张康黎，交通最便利，所以纽约是我们的第一市场，其次是福罗里达州，此外还有波士顿、华盛顿特区、费城、亚特兰大、芝加哥、休斯顿和达拉斯，洛杉矶一直是每个月排在前十的市场”，Anderson还称，“尽管80%的游客都来自美国，但我们也没放弃其他国际市场，如加拿大、英国、欧洲、巴西、拉丁美洲。”
“总的来说，根据我们的调查，目标消费人群年龄集中在25-54岁，家庭年收入在$75,000以上。”
挑战
拿索天堂岛推广局（NPIPB）是一个非官方的旅游局，建立之初，资金源自众多的酒店成员。
初衷是想吸引游客，提高拿索天堂岛的知名度苏七块，旅游局通过www.nassauparadiseisland.com这个网站为其成员提高用户转换。
2013年初，该网站已经发展成加勒比海地区非常有影响力的目的地网站，拥有最多的独立访客。
Anderson说：“我们的目标是继续保持这种增长的势头，并且尝试新的方法来为我们的酒店成员提供更多的价值。”
旅游高峰期间（对NPIPB而言，就是春季、夏季和假期），旅游局希望宣传可以覆盖全国上下的各个主要城市。在营销预算有限的情况下，他们决定使用YouTube而非传统的电视广告来更高效地触及大量游客贺根森林战役，传递既定的信息。
推广活动
2014年1月启动了推广活动，并且借助了YouTube的视讯服务TrueView。
“我们的目标是通过地理位置匹配实现精准营销，面向美国消费者，提高网站访问量。最终，我们设定的具体目标是流量提升15%，网站转化率提高20%，网站转化率一般就是指那些被导向了酒店的流量”，Anderson解释道。
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回顾视频推广的业内标准
决定通过YouTube来做宣传后，第一步要调研的是网络流行趋势和旅游产业趋势，因为这些都关系到访客的观看喜好和旅游计划偏好。张浩锋
这包括查看业内报告死灵象棋，旅游报告等马国相，Google和eMarketer都是很好的数据来源，然后再进一步探索基于地理位置的信息。
根据旅游行业的具体调研数据，我们可以了解在假期策划周期中生活九重奏，视频要何时放出，要如何应用黛比罗，从早期兴趣阶段到预定阶段再到旅游阶段，分阶段一一解读。同时也要掌握各个细分市场下走势的区别，如：基于地理位置的区别，不同消费者市场的区别，不同旅游群体的区别。
所以说，要在开始拍摄视频前，先确定哪种视频能吸引受众的视线，哪些广告视频已经在业内实践过了。
数字营销小组的成员还对当前网站的相关数据进行了彻底的分析，也比对了Google Analytics的数据。这一步是为了进一步理解消费者在网上查找些什么，他们采取了哪些行动，以便制作有针对性的视频。
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定制信息
在此次活动前，NPIPB只有旅游产品和广义上的旅游景点消息。现在，旅游局积极寻找更多的视频表现方式，争取吸引到各种类型的客户蛋刀门，比如家庭、情侣、来自特定地点的旅行者或是独自旅行的人。
从这点出发，我们将每个视频剪辑成30秒，并在其中插入为特定细分市场和人群定制的消息。
在旅游预订旺季，我们推出机票优惠奖励来吸引游客到拿索天堂岛游玩陈掖贤 ，而当优惠不可用时，我们的视频传播可能就会受到影响，尤其在排名前十的市场中。
为了推广产品，我们决定使用YouTube TrueView,通过活动的方式来提升宣传效果，覆盖更多的城市，如纽约、南佛罗里达、芝加哥、费城、波士顿、华盛顿特区、休斯顿、亚特兰大。
我们利用了大量的广告，并坚持为广告视频打造连贯一致的风格。每一个产品都有特定的与之对应的视频，在关键的预定高峰期放出，以期增加销量。我们还为各个市场下的主要航空合作伙伴专门定制了视频。
例如，有一个针对芝加哥的宣传视频，其中的推广内容包括：选择美联航，帮你节省$250西村雄一。
如果某些产品只适用于特定的旅游时间段我的女皇上司，那么我们只会在一年之中几个关键的旅游出行期向大众进行推广。当这个旅游产品的推广结束后，我们的工作人员会修改相应的预算价格张琼姿，并将原本的目的地品牌推广视频重新放上去，以此确保品牌的持续曝光芭比华丽礼服。
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不断优化视频
随着活动的进行，团队成员会根据相关的视频数据来不断优化视频。为了实现这一点，我们的团队一直监控着活动的表现，从而确保团队的努力是朝着正确的方向夜店迅雷下载。
各个活动的表现之间存在差异是非常正常的，当我们取得了特别好的成绩时，比如取得了超高的完成率，那么我们会对这些活动投入更多的预算，相反刘丛丹图片，当监控到某些活动表现欠佳时，我们会适当减少就算。
通过YouTube提供的工具，我们可以监控观看了广告的用户，以及他们之后是否采取了进一步的行动，访问了我们的网站。
基于地理位置的营销是一种尤其高效的营销方式。活动各个环节的定制可以依据具体的消费者市场情况以及所处的地理位置，这样广告才能发挥出最大的效果。
按照地理位置定制不同的视频，并在不同的城市播放定制后的版本，或者当某个直飞城市有新的航空服务上市时，也可以借此机会进行推广舞儿签名照。
YouTube可以很好地展示数字视频广告，尤其是从预算的角度来看。只有当用户选择观看视频后，我们才会支付费用，所有说这样做的好处是投资回报率较高，而且预算的分配也比较灵活。
只有当一个用户观看完了一整支视频后，YouTube才会要求付款纪春生，因此我们的团队可以追踪视频的跳过率，并基于此数据来调整预算，从而确保视频面向的观众正是我们的目标受众。
结果
最终，我们不仅实现了既定的目标“网站流量增长15%”星星舰队，甚至超标完成了活动，实现了20%的流量增长，转化率提高了31%。
我们最大的受益是视频广告一定要有针对性并且可测评（曝光次数、点击率等）。若想提高推广的效果无赖少奶奶，你还必须为每一个细分群体定制区别化的品牌信息。这些都是目的地推广必做的功课。
图片来自网络
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